本文作者:品茶网

湖南绿茶出圈 “潇湘”茶名列2021中国茶叶区域公用品牌价值第四

道哥 1 分钟前 ( 2021-04-18 00:51:51 ) 0 抢沙发
湖南绿茶出圈 “潇湘”茶名列2021中国茶叶区域公用品牌价值第四摘要: 核心提示:红网时刻新闻4月13日讯(记者宋沛珊)昨日,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《
红网时刻新闻4月13日讯(记者宋沛珊)昨日,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、...
核心提示:红网时刻新闻4月13日讯(记者宋沛珊)昨日,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《
 红网时刻新闻4月13日讯(记者宋沛珊)昨日,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2021中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉,“潇湘”茶以67.83亿元的价值位居第四。

湖3.png

品牌价值前10位的品牌表。

该课题采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。品牌是产品市场占有率的直观反映,根据调查结果数据显示,2021年平均品牌收益1.33亿元,较2020年,增加了1361万元,增长幅度为11.42%。2021年平均每公斤茶叶品牌收益86.53元,较2020年增加了16.44元,增长幅度达到了23.45%。其中单位销量品牌收益最高达到了2275.67元。这表明了我国茶叶区域公用品牌整体的品牌溢价能力有较大提升,个别品牌的单位品牌溢价高。

品牌价值是品牌建设成效的综合体现,也是直观体现。本次评估数据显示,108个有效评估品牌的总价值为2395.62亿元,平均品牌价值为22.18亿元,品牌价值最高达到了74.03亿元。记者注意到,“潇湘”茶此次排名靠前,品牌价值距首位西湖龙井差距较小,远远高于后位排序的公用品牌。

2016年起,省政府推进茶叶品牌整合,每年投入上亿元项目资金,重点打造公共茶叶品牌“潇湘”茶,带动逾200万茶农增收脱贫。湘西黄金茶、古丈毛尖、石门银峰、碣滩茶四大品类是“潇湘”茶的核心茶品类。截止到去年底,“潇湘”茶品牌覆盖全省12个市州55个县(市区),实现茶园面积190万亩,茶叶综合产值450亿元,带动235万茶农增收致富,茶农年人均收入达11000元,为区域茶产业贡献了3.99亿元的品牌收益。

不仅如此,线上线下抱团发展,推进茶叶品牌整合迈向纵深,作为搭建大湘西茶叶联合营销公共电商平台的潇湘茶网应运而生,以“线上进货+线上线下销售+中央仓储配送+售后服务”的模式,实现“潇湘”旗下茶叶企业资源共享和抱团发展。

如何将湖南的名优绿茶传播到外省,3月下旬,湖南潇湘茶网主办的2021首届“凝湖湘情·品潇湘茶”春茶品鉴会在北京湖南大厦举行。潇湘茶网总经理王钟元表示,通过一系列活动对“潇湘”茶品牌的强势推广,在国内打响“潇湘”茶品牌,市场潜力大、影响深,拓展北京市场有助于打通湘西地区茶叶原料产地与华北、东北、西北地区茶叶消费市场通道,开拓市场达到事半功倍的效果,能有效地提升潇湘茶品牌影响力和美誉度。

由于气候的原因,今年的湘西黄金茶上新早,引发了一波春茶热,据湖南茶业协会透露,今年绿茶整体价格不仅较去年略涨,并且名优绿茶的市场占有量有提升。古丈县古阳河茶业公司负责人胡维霞表示,“清明后,古丈毛尖上市后,销量明显比去年提升不少,我们电商平台有不少北方的客户进行线上订货,我们的产品价格比去年提高了20%。”电商、线下门店销售,还有去产区参观体验,多方式的营销无一不在证明湖南的绿茶影响力提升。

文章投稿或转载声明:

来源:版权归原作者所有,转载请保留出处。本站文章发布于 1 分钟前 ( 2021-04-18 00:51:51 )
温馨提示:文章内容系作者个人观点,不代表品茶网对其观点赞同或支持。

    匿名评论
  • 评论
人参与,条评论